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户外广告的发展趋势

 发布于:2019-03-23 浏览次数:次 字号【 【关闭】
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  近年来,随着人们旅游和休闲活动的增多以及高新科技的广泛运用,户外媒体已成为广告主的新宠,其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒体。可见,新技术、新观念、新思维的户外广告市场发展的空间和潜力仍十分广阔。

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  户外广告分为机场、地铁、商业大厦、巴士及其它。尤其是,由于全国不断地建设新机场和地铁路线,所以机场和地铁广告市场近年已展露高市场增长潜力。户外广告的特点是直接的视觉冲击、多种表达方式及长发布时间。于20世纪90年代引入喷墨印刷为户外广告的转折点。此项新应用提升户外广告市场的整体增长潜力。


在当前新媒体环境下,随着国内中小企业的快速发展,它们需要大量的广告公司进行宣传活动,以得到专业化的服务。但由于中小企业缺乏资金,因此成本较小的户外广告得到很多企业的青睐。

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未来随着行业的继续发展,行业将出现以下趋势:


1. 户外广告的竞争优势赢得商家认可,户外广告与其他广告媒体相比,在普遍性、广泛性、价格方面具有天然优势。随着城市化进程不断呈现增长态势,核心利好因素来自人口从乡村向城镇集聚,商业交易拥有良好人口基础。


2.新媒体加快行业整合步伐,市场份额趋于集中。整合媒体资源及价值已成为呈现户外新媒体生命力的一个发展方向,因此,户外新媒体行业整体会继续发展。


3.低线城市与电商崛起提供新的广告需求机会。农村人均收入和消费支出的增幅开始高于城市居民,差距逐步缩小。从快消品、食品和日化主要日常消费品类在不同级别城市的增速来看,这些品类在低线市场的发展速度更是快于一线市场,这些城市无疑未来将发展成为新的消费蓝海,由此将激发出旺盛的广告市场需求。

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4.短暂瞬间的 广告 到达率将有所提高。消费者在户外新媒体环境中的停留方式、注意力焦点、时间长度等都与在家中不一样,对于户外新媒体的声音、视频等新的户外媒体特性,在 广告 创意、 广告 内容、传播方式上满足消费者"短暂的关键瞬间",是户外新媒体提升价值的突破口。


5.政府拉动广告标牌的业务增长

比较特殊的是政府单位发布的公告拦,指示导向,标识标牌的需求,受到信息公开化,完善基础设施的规划要求,在市政工程、公共场所、景区、公园、道路、小区等区域的信息公告、标识标牌、指示导向等需求呈现急剧增长态势。

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6.户外新媒体的内容形式将有所创新。户外新媒体用于内容建设的投入正在不断提升,在 广告 形式以及创意上将考虑受众的特点,让受众接触的每一个瞬间都产生品牌接触点和 广告 价值,在视频上也要加强对品牌名称、产品特色、品牌口号等内容的描述。


7.户外广告业加速向二、三线城市同步推进。交通基础设施的完善,令一线城市与二、三线城市间的心理距离正在不断缩小,文化与消费的流行得以保持同步,从而推动户外广告的一致。




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