作为现代出行的主要方式,公交地铁与人们的日常生活息息相关,在提倡绿色出行的今天,乘坐公交地铁的人群逐渐增多,这也为品牌方带来了一个高效的宣传阵地,但是,在这两种主流交通方式上,谁才是更受欢迎的呢?他们各自的优点和缺点是什么?
广告业覆盖
没有覆盖就不能传播广告。公共汽车广告和地铁广告也各有其覆盖范围。公交车广告公共汽车广告依靠城市众多的公共汽车、站台和交通网络,分布在城市的街道和巷道上,实现了户外全覆盖,无死角。相对于地面公交来说,地铁线路网络相对于线路数量较少,虽然里程数有保障,但线路数量较少,因此从覆盖范围上看,地面公交覆盖范围稍宽一些。
广告业类型
公共汽车的广告大致可以分为两类,即公共汽车和候车室的广告。公共汽车的广告包括车内各种形式的媒体。地铁站的广告大致包括车厢内、站台和地下通道的广告。巨大的、多节的内部车厢,以及超长换乘通道墙壁上的空间,加上灯火辉煌的候车台,为地铁广告发布提供了广阔的连续广告版面,媒体类型众多,覆盖面广。
费用的花费。
第一,从单位面积广告的投放成本来看,地铁无疑比公交广告要高得多,广告维护方面,LED广告公交广告由于位于地面上,风吹日晒,雨水淋湿,损耗率自然较高,相对的维护成本也较高。而且地铁广告由于大多处于地下避风避雨的环境中,既远离阳光的暴晒,又避免了暴雨的侵蚀。维修成本相对来说很低。所以在成本费用方面,两者大致是分不开的。
可见性。
就视觉效果而言,虽然二者车内多具有相当的拥挤度,在高峰期时,也能吸引足够的观众,但相对拥挤的状况使车内广告几乎形同虚设。但是值得注意的是,地面公交的车身广告并不只是让乘客看到,只要能在外部视觉范围内就能直观地看到车身广告。地铁因为媒体类型众多,站台宽相对不很拥挤,不易遮挡广告内容,所以广告的传播性也不亚于公交广告。
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