公交车身广告有哪些传播特性？

现在主要经济发达的城市中，公共汽车上的广告都是在媒体上做广告，几乎包括了所有的行业。其主要原因在于其人流大、网络覆盖全城，是目前户外媒体中，较好的街道媒体。于是，公共汽车广告的传播特征主要有以下几点：

第一，公交广告的流动性。

在城市各区域之间，公交车辆行驶，公交车广告依靠由一个点到另一个点的过程，展示以公交车体为传播载体设计的产品广告，传递信息。固定行驶路线使车身广告具有相同的路径，可用于各特定场所，如住宅区、工业区、商业区、教育区等，而车身广告的移动特性则是针对灵活的地点目标，使车身广告考虑设计相应的适合于这些场所人群的车身广告。使定向广告投放能有效地将广告信息传递给需要信息的目标受众。

城市公共汽车广告的地域分布。

由于城市公共汽车只能在特定区域重复行驶的特点，使得公共汽车车身广告成为一种能够抢占小群体的大众传播手段。公共汽车车身广告成本低，传播面广，成为这些产品宣传的首选。大众化公交投入与地域性特征相适应的设计特色广告是进军地域性市场的“投门石”。

城市公共汽车广告的强制性。

对于消费者来说，在城市的大街小巷中行驶，公交车广告对于出行于户外环境的人们来说，城市公共汽车车身广告传递的信息是不可逆转的、单向的。与电视、报纸、网络等媒体不同的是，如果看过广告的消费者不满意，可以不看广告，不主动地拒绝接受信息，而不得不满意的是，这辆大巴的广告不能上。电视、报纸广告信息的单向传播会引起广告受众的不满，而公交车身广告的单向强制并不需要消费者专门专门花一定的时间来看，它往往在消费者无奈等车的时间内持续发布各种信息为消费者打发无聊的等车时间，同时提高广告与受众的接触频率，潜移默化地影响消费者的购买行为。

城市公共汽车广告的阅读效率研究。

基于人工学设计的公交车型，确定了以公交车为传播载体的车身广告适合人体视觉发布的范围。在车身上刊登的广告整体位置除车顶广告外，与人的视线水平保持适当的高度，符合人的视线高度范围的特征，使消费者方便、轻松地阅读广告信息。当与物体近距离接触时，整个物体的表面都可以被观察到。有效率的可见范围成为直观、清晰阅读广告信息的先决条件，决定了汽车广告视觉传达的有效率。

城市公共汽车广告具有低成本的特点。

都市生活节奏和城市商品种类决定了商品的传播频率，LED广告这是商品塑造形象占领消费者市场的重要手段。选择传播方式时应考虑产品广告信息传递频率和资金投入比。各种形式的城市公交车辆广告技术简单，材料低廉，导致车辆广告成本投入低，传播效果好。

公共汽车广告广泛地与流动人口接触，能在接触时给目标形象留下短暂的模糊印象，引起消费者对广告所传递的信息、视觉元素的短期关注，重现频繁的重现，使受众第一时间的记忆加深，巩固广告所传递的产品信息和内容。其后更多次与车身广告接触，产生对广告所传达的商品品牌形象的高大心理联想，潜移默化地改变了消费者的购买选择。