品牌策划到底策划什么？品牌策划的6个关键要素

什么是品牌策划？

品牌规划是企业发现用户价值、传播价值、巩固用户认知的过程，即规划、引导和激发消费者心理市场，通过科学手段清晰理解人们对品牌的模糊理解的过程。

如今，企业品牌化是未来行业发展的一大趋势，但许多初创企业或处于发展初期的企业不了解品牌的重要性，也不知道品牌规划是什么。

品牌策划到底在做什么？

1.核心竞争力

在前期做市场调研时候，要了解行业，了解企业。也就是说，你的产品特点应该是别人没有我，别人有我优秀。当然，这需要前期做大量的调查分析和同行比较。

随着互联网的快速发展，竞争产品相似，企业的核心竞争力也从以往的资源、渠道、产品、技术转变为产品文化、用户体验和服务。例如，格力，他们的口号是格力，掌握核心技术，这表明他们的核心竞争力是技术。面对用户心理与品牌竞争的矛盾，企业需要考虑的是如何在选择暴力时脱颖而出，赢得客户。品牌营销策划广告

2.品牌定位

这是许多企业或品牌控制者在创建品牌时应该认真思考的问题，也是品牌思维的具体体现。一般来说，就是为品牌找到合适的市场位置，塑造品牌在消费者心中的认知。比如可口可乐历经百年坎坷，从一种商品走向意识形态。绝对是百年品牌。它美丽的斯宾塞草书标志，独特的商标图案和特殊的红色瓶装，风靡全球，经久不衰。它通过定位自己的logo和瓶身来占据消费者的头脑。

3.品牌文化

品牌文化是指品牌在经营中逐渐形成的文化积淀，代表品牌本身的价值观。品牌人格化后，其主流观点代表了企业和消费者的利益认知和情感归属。品牌文化很好地将企业品牌理念传递给消费者，并得到消费者的认可。此时，消费者的购买不是简单的产品，而是独特的体验和情感。比如著名的品牌文化：王老吉怕上火喝王老吉。

有些消费者购买你的产品，不再仅仅是因为产品的功能，而是因为你的品牌所代表的文化内涵和形象标签，可以满足他们的心理需求。例如，苹果手机文化代表了一种永远保持创新、极客文化的品牌文化。呼和浩特公交车广告

4.品牌广告语

品牌口号，也被称为品牌口号，一些企业也直接使用品牌口号进行品牌定位，但品牌定位是固定的，品牌口号有阶段性的变化。首先要符合品牌定位，具有冲击力和感染力，能引起消费者的情感共鸣，易于传播、易读、易记。比如康师傅的口号吃这种味道，一读就知道是食品行业。

5.品牌故事

品牌故事是品牌文化的补充，突出品牌价值观，是企业社会的责任感，是品牌与消费者持续沟通的基础。好的品牌故事是帮助消费者表达自己，获得消费者情感认同，提高品牌产品吸附力和传播力的最有效途径。例如，蒙牛——纯甄酸奶的故事核心是丹麦简单的城堡、诗意的乡村和丰富多彩的木屋，向消费者传达崇尚简单自然的生活理念，同时向消费者传达纯营养和自然美味的品牌价值观。

6.品牌视觉设计。

品牌视觉形象通过具体符号直接进入人脑，将品牌形象具象化，让品牌在营销中达到记住我的视觉冲击效果。因此，如何在众多品牌中脱颖而出尤为重要。一般来说，统一的外部视觉形象主要是通过品牌VI系统形成的，是指基于LOGO的基本形象系统和应用系统，因此LOGO牌中起着非常重要的作用。一般在设计LOGO时，要考虑企业的行业属性，面对消费群体，整合企业文化，设计品牌理念。

一个好的品牌规划可以使企业迅速崛起。作为企业的决策者，我们必须有前瞻性的愿景，抓住机遇，看到问题的本质，跟踪问题的根源。利用消费者的视觉和听觉效果，达到品牌宣传的目的。